سئوی اونپیج؛ راهنمای ساختار یک صفحۀ موثر در گوگل
سئوی اونپیج در هفت عنصر: کلیدواژه، تیتر، URL، تصویر و لینک داخلی؛ چکلیست دهموردی پیش از انتشار. نویسنده: سولماز غدیری
سئوی اونپیج یعنی چه کارهایی که روی خودِ صفحه انجام میدهید تا گوگل و مخاطب هر دو، موضوع و ارزش آن را بفهمند.
این نوع سئو با لینکسازی و سرور کاری ندارد؛ ابزارش در اختیار خودتان است: عنوان، تیترها، متن، تصویر و لینک داخلی.
در این راهنما، سئوی اونپیج را در هفت عنصر باز میکنیم و چکلیست پیش از انتشار را میچینیم.
نویسندۀ این مطلب: سولماز غدیری، مسئول عملیات محتوای AdMetrix. آخرین بهروزرسانی: ۶ آبان ۱۴۰۵.
سئوی اونپیج چیست و چرا هنوز تعیینکننده است؟
در تقسیمبندی رایج، سئو سه بازو دارد: اونپیج، تکنیکی و اعتبار بیرونی.
تعریف و پیشینۀ این تقسیمبندی در صفحۀ جستوجوی موتورهای وب در ویکیپدیا آمده است.
بنابراین محتوای مفید و کاربرمحور، مبنای نمایش در نتایج جستوجو است؛ نه تعداد کلمات، نه تکرار یک عبارت.
راهنمای رسمی گوگل در رهنمودهای اساسی جستوجو، مبنای همان کاری است که در این پست بازنویسی شده است.
هفت عنصر سازندۀ یک صفحۀ سئوشده
سئوی اونپیج را در هفت عنصر بررسی میکنیم؛ جدول زیر هر کدام را با یک پرسش و یک اقدام میآورد.
| عنصر | پرسش کلیدی | اقدام عملی |
|---|---|---|
| کلیدواژهٔ هدف | این صفحه جواب چه پرسشی است؟ | یک عبارت اصلی + دو یا سه عبارت همخانواده |
| عنوان صفحه | آیا موضوع در نگاه اول روشن است؟ | کلیدواژه در ابتدا، بازۀ کوتاه و استاندارد |
| تیترها | آیا متن قابل اسکن است؟ | یک H1، سپس H2 و H3 بر اساس سلسلهمراتب |
| بدنۀ محتوا | آیا پاسخ واقعی دادهاید؟ | پاراگراف کوتاه، مثال، جدول و قدمبهقدم |
| تصاویر | آیا گوگل میفهمد تصویر چیست؟ | نام فایل معنادار، alt دقیق، وزن کم |
| لینک داخلی | مسیر بعدی کاربر کجاست؟ | سه تا پنج لینک با متن لینک توصیفی |
| دادهٔ ساختاریافته | نتیجۀ گوگل چگونه دیده میشود؟ | JSON-LD دقیقاً مطابق محتوای صفحه |
بنابراین ترتیب را جدی بگیرید: اول کلیدواژه و موضوع، بعد ساختار، بعد تزئینات فنی.
یک صفحه، یک کلیدواژه: انتخاب و جایگذاری
اولین خطای رایج، هدفگیری چند کلمه در یک صفحه است.
اما برای هر صفحه یک عبارت اصلی انتخاب کنید و بقیه را همخانوادهٔ آن در تیترها بگنجانید.
پس انتخاب عبارت اصلی، کار تحقیق کلیدواژه است.
گامهای کشف عبارتهای کمرقابت را در کلیدواژه دنبالهبلند بخوانید.
کجاها باید کلیدواژه بنشیند؟
در واقع جایگذاری درست، پراکندن تصادفی عبارت نیست؛ جدول زیر نقاط اثرگذار را میآورد.
| جایگذاری | قید | نکتۀ اجرایی |
|---|---|---|
| عنوان صفحه | در یکسوم اول | تیتر باید آدمپسند باشد، نه رباتپسند |
| URL / slug | کوتاه و خوانا | از کلمات فارسی یا معادل لاتین روشن استفاده کنید |
| تیتر H1 | فقط یک بار | تقریباً همراستا با عنوان، بدون تکرار لفظی |
| پاراگراف اول | در صد کلمۀ اول | تعریف را همان اول بدهید |
| یک یا دو H2 | طبیعی | فقط جایی که معنا اقتضا میکند |
| توضیح متا | هفتاد تا یکصدوچهل نویسه | برای کلیک نوشته میشود، نه برای رتبه |
چگالی مناسب چقدر است؟
هیچ عدد جادویی برای چگالی کلیدواژه وجود ندارد و گوگل هم عدد ثابتی برای آن تعیین نکرده است.
فرضیۀ عملی که در بازنویسی صفحات فارسی به کار میبریم: عبارت اصلی را آنقدر به کار ببرید که موضوع روشن بماند، نه آنقدر که متن تکراری شود.
عنوان، توضیح متا و URL: سه تصمیم کوچک با اثر بزرگ
عنوان صفحه و توضیح متا، مستقیماً رتبه را نمیسازند؛ اما دروازۀ کلیک هستند.
با این حال صفحۀ چهارم با تیتر روشنتر، میتواند کلیک بیشتری از صفحۀ دوم بگیرد.
عنوان را چگونه بنویسیم؟
- موضوع را اول بیاورید؛ خواننده و گوگل هر دو، ابتدای تیتر را میخوانند.
- عنوان را در بازۀ استاندارد نگه دارید تا در نتایج موبایل بریده نشود.
توضیح متا: تبلیغ نکنید، خلاصه کنید
همچنین توضیح متا باید پاسخ و مزیت صفحه را در یک نفس بگوید؛ اگر آن را ننویسید، گوگل خودش تکهای از متن را برمیدارد.
URL کوتاه و خوانا
هر بار ساختار آدرس را عوض کنید، باید صفحۀ قدیمی را با ریدایرکت دائمی به نسخۀ جدید وصل کنید؛ وگرنه اعتبار جمعشدۀ آن صفحه از دست میرود.
همین مسئله، در مهاجرت سایت با چکلیست نود روزه شرح داده شده است.
محتوا و ساختار تیترها: جایی که کار اساسی انجام میشود
تیترها برای اسکن کردن ساخته شدهاند، نه برای تزئین.
یک سلسلهمراتب راستبهچپ و منظم (یک H1، سپس H2ها و زیرمجموعههای H3) به خواننده کمک میکند سریع به پرسشش برسد.
پاسخ اصلی را در ابتدای هر بخش بگذارید، بعد توضیح و مثال بیاورید.
«مخاطب متن شما را نمیخواند؛ آن را مسح میکند و فقط بخشی را میخواند که به پرسشش پاسخ میدهد.»
تصاویر و لینک داخلی: دو عنصری که نصف کار رها میکند
تصویر بدون alt، برای گوگل یک لکهٔ بینام است.
در عمل نام فایل معنادار، alt توصیفی، ابعاد اعلامشده و فرمت سبک، چهار کار روی هر تصویر است.
هر چهار مورد، با مثال در سئوی تصویر توضیح داده شدهاند.
در نتیجه لینک داخلی هم مسیر اعتبار را میسازد: سه تا پنج لینک مرتبط در هر صفحه، هم ماندن کاربر را بالا میبرد و هم موضوع صفحات همخانواده را روشن میکند.
اصول چیدن همین شبکه را در لینک داخلی در سئوی فارسی خواندهایم.
متن لینک را توصیفی انتخاب کنید: «اینجا را کلیک کنید» هیچ اطلاعاتی نمیدهد، ولی «راهنمای سئوی فروشگاه» مقصد را روشن میکند.
دادهٔ ساختاریافته و نشانههای فنی صفحه
دادهٔ ساختاریافته، زبانی است که به گوگل میگوید محتوای شما چه نوع چیزی است: مقاله، پرسشوپاسخ، محصول یا ویدیو.
البته شرط اثرگذاری صداقت است: هر چه در JSON-LD مینویسید، بر اساس واژهنامۀ schema.org، باید عیناً در صفحۀ شما قابل خواندن باشد.
نشانههای فنیِ سبک هم بخشی از سئوی اونپیجاند: توضیح متا، لینک canonical و تصویر اشتراک.
همچنین سرعت بارگذاری و پایداری نمایش عناصر روی تجربۀ کاربر اثر دارند؛ آن را در سرعت سایت و Core Web Vitals باز کردهایم.
چکلیست پیش از انتشار
از این رو این فهرست را برای هر صفحۀ جدید اجرا کنید؛ ده مورد، همه در اختیار خودتان.
- یک کلیدواژهٔ اصلی برای این صفحه انتخاب شده باشد.
- کلیدواژه در عنوان و در صد کلمۀ اول آمده باشد.
- عنوان در بازۀ استاندارد و بدون بریدگی در موبایل باشد.
- توضیح متا بین هفتاد تا یکصدوچهل نویسه نوشته شده باشد.
- سلسلهمراتب تیترها شکسته نباشد و یک H1 داشته باشد.
- هیچ پاراگرافی بیشتر از چهار خط نباشد.
- حداقل یک جدول، فهرست یا نقلقول برای شکستن یکنواختی متن باشد.
- تصاویر نام فایل، alt و ابعاد اعلامشده داشته باشند.
- سه لینک داخلی مرتبط با متن لینک توصیفی وجود داشته باشد.
- حداقل یک منبع بیرونی معتبر برای ادعاهای کلیدی لینک شده باشد.
سنجش: چگونه بفهمیم سئوی اونپیج جواب داده است؟
اما بدون سنجش، بهینهسازی حدس گرانقیمت است.
برای هر صفحۀ بازنویسیشده، سه عدد را در بازۀ چهارهفتهای مقایسه کنید:
- نمایش در نتایج گوگل برای عبارت هدف.
- نرخ کلیک آن نتایج؛ چون تیتر و توضیح متا را تغییر دادهاید.
- میانگین زمان ماندن کاربر در صفحه.
فرضیۀ قابل آزمون: اگر نرخ کلیک بالا برود ولی زمان ماندن کم بماند، تیتر شما وعدهای بزرگتر از متن داده است.
همچنین راه تبدیل بازدید به مشتری را جدا از ترافیک بسنجید.
در این مسیر، قیف محتوا و برای صفحۀ فروش سئوی فروشگاه را بخوانید.
هشت خطای رایج در سئوی اونپیج
- هدفگیری چند کلیدواژهٔ بیربط در یک صفحه.
- تکرار اجباری عبارت اصلی در هر پاراگراف.
- تیترهای زینتی با سلسلهمراتب شکسته.
- URLهای بلند با پارامتر و تاریخ.
- تصویر با حجم چند مگابایتی و alt خالی.
- لینک داخلی با متن «کلیک کنید».
- دادهٔ ساختاریافتهٔ غیرواقعی و بدون پشتوانه در متن.
- بازنگری نکردن صفحات موفقِ قدیمی.
جمعبندی: صفحۀ بعدی را با همین ساختار منتشر کنید
در مجموع، سئوی اونپیج لیستی از تصمیمهای روشن است که قبل از انتشار گرفته میشوند.
بنابراین اگر همین هفته یک صفحۀ قدیمی را بازنویسی میکنید، اول همین چکلیست دهموردی را روی آن اجرا کنید.
نکتۀ آخر: صفحۀای که برای آدم نوشته شده باشد، برای گوگل هم قابل فهم است.